9亿对赌协议看来要凉,新丽传媒签下肖战错了吗?

BOSS商业智慧/2020-03-07/ 分类:资讯/阅读:
北京时间2月27日,由steam、B站、微博、论坛等各大平台同人圈粉丝,联合一帮路人黑粉,在吃瓜群众的注视下,对肖战的代言产品进行了轮番轰炸,战火蔓延了互联网社交平台的半壁江山。这次同人圈粉丝的联手围攻光明顶,被称为227事件。 而这件事之所以闹得这么 ...

北京时间2月27日,由steam、B站、微博、论坛等各大平台同人圈粉丝,联合一帮路人黑粉,在吃瓜群众的注视下,对肖战的代言产品进行了轮番轰炸,战火蔓延了互联网社交平台的半壁江山。这次同人圈粉丝的联手围攻光明顶,被称为227事件。

而这件事之所以闹得这么大,甚至逼得品牌方把肖战从代言人名单中撤下。这位红极一时,遍布各个热搜新闻评论区的肖战哥哥,如今被粉丝整的灰头土脸,甚至连9年前的微博骂脏话和“嘲讽女性”等似有似无的黑历史,都被愤怒的同人圈粉丝扒的干干净净。事情闹得沸沸扬扬,还要从肖战粉丝的举报事件开始。

一切都要从一篇同人文说起,一位作者在Ao3网站上发表一篇同人文,其中的女性插画与肖战非常相似,这引起了肖战粉丝的强烈不满。在肖战粉丝阵营的指挥下,粉丝们开始疯狂举报,导致Ao3平台关闭,文章作者改名避风头。这也彻底引起了同人圈粉丝的强烈反抗,一场大战一触即发。

除了举报Ao3平台,肖战粉丝的举报对象还波及到steam,B站、百度贴吧、甚至电竞圈和动漫圈也被肖战粉丝“无差别攻击”。如此招黑的现象令人忍无可忍,各大平台粉丝圈开始联手,最初只是保护自己的平台不受波及,直到2月28日,OLAY直播间对肖战代言产品进行宣传,这让同人圈看到了突破点。

肖战涉及设计的代言产品共有20多家,其中不乏OPPO、雅诗兰黛、蒙牛真果粒、佳洁士、OLAY等众多知名品牌,涉猎的类型包括日用品、手游、饮料等多领域。这些牌子都遭到了反抗者的猛烈进攻,网友们除了在各大肖战代言品牌的官网和官博下进行舆论施压之外,在电商平台买过这些产品的网友们还纷纷回头要求店铺补开发票,从而对品牌方进行施压。

除了代言,肖战出演的各大电视剧网剧也被疯狂刷分。即将推出由肖战主演的《斗罗大陆》和《余生,请多指教》,目前在豆瓣已早早锁定1星。最倒霉的还是张若昀,3月1日,张若昀在豆瓣亲自给自己主演的《庆余年》打了5星。这部剧肖战只是配角,却依然成了227大战的陪葬品。

3月1日下午,品牌方终于坐不住了。佳洁士和OLAY先后更换了微博置顶的代言人,至此,肖战商业价值被227事件彻底败坏,品牌商逐渐解约只是时间问题。

肖战的带货能力不可谓不强。自耽美文魔道祖师改编的《陈情令》大火之后,王一博和肖战就成了新生代顶级流量的两大代表。之前有银行传出想让肖战代言,代言费超过千万。去年的双十一大战,雅诗兰黛凭借彩妆和香氛的亚太区代言人肖战,在短短25分钟之内获得5亿交易额。而这只是肖战品牌代言的缩影。

这次受影响最大的还是影视作品。新丽传媒是肖战的影视签约方,其代表作品《诛仙1》、《斗破苍穹》、《庆余年》等,都由新丽传媒发布。新丽传媒正式成立于2007年,虽然创立时间不久,但旗下作品都非常出名。脍炙人口的《我的前半生》、《白鹿原》、《西红市首富》等知名影视作品都来自于新丽传媒。

肖战带给新丽传媒名利显而易见。2019年9月上映的《诛仙》口碑不佳,但依然获得了4亿人民币票房,而成本只有3000万左右。发行商新丽传媒甚至将《诛仙》改名《诛仙1》,按时之后将继续推出续集。但照着现在这个舆论压力,续集恐怕也等不到了。

《诛仙》本来打算走的是网大路线,在肖战爆红之后,新丽传媒才将这部电影推到院线播放。《庆余年》也是在0宣发的背景下硬着头皮播出的,基于张若昀、肖战的庞大粉丝群和原著IP,才能获得优异成绩。如此匆忙,都和新丽传媒追求业绩不无关系。而新丽传媒业绩的背后,涉及到的是三次上市失败和2020年净利润超过9亿的对赌协议。

从2012年到2017年,五年时间,新丽传媒一共申报了三次上市请求,但都以失败告终。无奈之下,新丽传媒以155亿的价格“卖身”给腾讯下属的阅文集团。新丽传媒做出承诺,公司在2018年、2019年、2020年三年时间,利润分别超过5亿、7亿、9亿。

但新丽传媒的利润始终没能超过承诺,2018年新丽传媒净利润仅3.24亿,2019年上半年居然连1亿都没能超过。如今,肖战的舆论风波又让几部即将推出的网剧陷入低谷,2020年9亿净利润的对赌协议,凉的可能性非常大。

来源: BOSS商业智慧

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