58同城私有化:错过移动红利,吃流量老本,如何挽回崩塌的形象?

来源:镭射财经 黄老/2020-06-29/ 分类:资讯/阅读:
从分类信息之王到87亿美元卖身,时代抛弃58同城的时候,连招呼都不打一声。 6月15日,58同城发布公告,称与Quantum Bloom Group Ltd.签订合并协议。根据合并协议条款,买方投资财团将以每股普通股28美元价格购买58同城所有已发行普通股,总交易估值87亿美元 ...

从分类信息之王到87亿美元“卖身”,时代抛弃58同城的时候,连招呼都不打一声。

6月15日,58同城发布公告,称与Quantum Bloom Group Ltd.签订合并协议。根据合并协议条款,买方投资财团将以每股普通股28美元价格购买58同城所有已发行普通股,总交易估值87亿美元。这也意味着,58同城将从纽约证券交易所退市。

作为一家成立于2005年的分类信息公司,58同城既经历过2013年上市、2015年收购对手赶集网的高光时刻,也经历着错失移动互联网浪潮后主营业务不振、竞争对手众多、负面舆论缠身的现实困境。

退市,能解决58同城当下所面临的问题吗?

01

在美中概股面临集体困境

58同城退市背后,是在美中概股面临信任危机。这场危机的直接导火索是涉嫌财务造假的瑞幸咖啡。

4月2日,瑞幸咖啡“自爆”财务造假,承认从2019年第二季度到2019年第四季度虚假交易22亿元,中美资本市场一片哗然。瑞幸咖啡股价一天内滑落75.57%,熔断6次,350多亿元市值蒸发。

这个曾在18个月内完成从创立到上市的企业在自尝苦果的同时,也给在美中概股们灌上一剂毒药。

▲来源:微博

5月21日,美国参议院通过《外国公司问责法案》,使不少中国企业面临“摘牌”风险。尽管该法案仍面临极大的不确定性,需众议院通过,在总统签署后才能成为法律条文,但京东、网易等互联网公司纷纷选择在港股二次上市。

京东方面特别提到,根据最新通过的《外国公司问责法案》,若财务报表连续三年不受公开公司会计监督委员会(PCAOB)检查,美国证交会(SEC)将禁止公司于美国上市或进行“场外交易”,可能会引发投资者的不确定性,京东美股的市场价格可能会受到不利影响。倘若公司未有解决问题以及时满足PCAOB的检查要求,有可能被退市。

汇生国际融资总裁黄立冲认为,由于美国政府的态度比较坚决,在美上市的中概股,如果不能达到新的合规要求,都将被迫退市,业务基本都在中国国内的58同城面临的境况十分急迫。

当信任成为横亘在中概股与美国证券市场之间的一根刺时,选择通过主动的私有化从纽约交易所退市,再寻找其他地方二次上市,也未必就是坏事。

从2016年7月从美股退市、2018年2月在A股借壳上市的360来看,其最高市值突破4400亿元,达到退市时93亿美元市值的七倍之多。在回归A股后市值暴增的诱惑下,多年来股价低迷的58同城,自然不难萌生出卖个好价钱的想法。

但打铁还需自身硬。同样以360为例,在达到巅峰市值后,360股价一路下跌,当前总市值仅1277亿元。2019年财报显示,360全年营收128.41亿元,同比降低2.19%,较2017年23.6%、2018年7.3%的增速明显下滑。

▲来源:雪球

其中,占比75.7%的互联网广告及服务收入97.2亿元,同比降低8.76%,这也是其营收主要来源。作为新业务的安全及其他收入4.7亿元,同比增长75.15%,还不能撑起进军B端安全市场的营收大头。

究其原因,360未能在移动互联网时代继续占据优势地位,没能赶上移动互联网大潮,也很难成为主营业务转型成功的互联网公司。这个道理,在58同城身上同样适用。这家曾经的分类信息霸主,在与移动互联网时代擦肩而过后,迫切需要找到下一个新的10年。

02

58同城错失移动互联网机遇

移动互联网,是中国继互联网、电商又又一波新的风口,催生出美团、滴滴、字节跳动等互联网巨头。谁能抓住技术迭代带来的新方向和新机遇,谁就能一跃而起,成为“国民级”应用。丧失机遇的,只能苦苦挣扎在转型泥潭中。

遗憾的是,58同城正好属于后者。直到2015年以前,58同城将更多精力放在与对手赶集网的争斗上。在成功兼并赶集网后,58同城一时间拔剑四顾心茫然。正如姚劲波所说,“与赶集斗了那么多年,将其收购后一瞬间感觉失去了对手。”

▲来源:网络

在58同城合并赶集网的同一年,同属生活服务领域的美团,正心无旁骛的攻城拔地,从团购出发,接连进军酒店、外卖、电影、旅行、出行、新零售等领域,最终连接610万家活跃商户和4.5亿交易用户,成长为市值超万亿的生活服务巨头。

奇绩创坛创始人陆奇提到,“在一种规则里,肌肉记忆是好事情,一流的艺术家、运动员都是靠肌肉记忆成就事业。但如果世界变了,肌肉记忆就成了坏事情,大部分公司死掉或者赶不上新一代的创新,个人认为大部分都是惯性思维所致。”

当58同城过多依赖流量带来的收入,而非深度介入生活服务领域,与消费者建立更为紧密的联系后的服务收入时,宿命早已注定。昔日分类信息老大的荣光不在,互联网时代已发生翻天覆地的转变。移动互联统治一切的世界,没有新故事可讲的58同城,让外界惋惜不已。

在美凯龙爱家总裁冯全林看来,在新浪、搜狐、网易门户之后,58同城理应成为一个综合性航空母舰,因为它的分类信息非常全,在团购时代不比美团差,后来又合并了那么多资产,应该和美团并驾齐驱的,但现在美团已经甩它十几倍了。因为它布局开始都是来势汹汹,最终没有很好地服务客户。

主营业务表现不佳,众多强有力的对手虎视眈眈,正是58同城当前的处境。

03

主营业务乏力,竞争对手众多

主营业务是互联网公司的基本盘,其收入及增速都关系着在资本市场的表现。58同城近年来主营业务增速停滞、劲敌环伺的事实,都阻碍着其重回巅峰。

一方面,58同城面临流量见顶的大环境。《2020移动互联网全景生态报告》显示,移动互联网流量竞争日益激烈,全网整体增长放缓。用户时长、打开的APP数量的增长,掩盖不了58同城营收、付费会员数量增长乏力的现实窘境。

▲来源:《2020移动互联网全景生态报告》

2018年,58同城会员收入同比上升 8.0%,付费用户数目同比增长4.4%,为历史最低同比增长率,被视为“尽管58同城 2018 年第四季度业绩符合预期,但付费会员数目增长放缓反映出公司很难吸引新的付费会员或留住现有付费会员,这可能对会员收入和在线营销服务收入有负面影响”。

2019年二季度,58同城会员服务营收11.84亿元,增速环比下降5.7%,同比下降21.1%。58同城方面称,“会员服务营收增速的下降,是由于付费会员总数增速下滑。”从2020年第一季度财报来看,其付费商户数已降至270万家。

另一方面,58同城涉足的多个领域都面临强有力的竞争对手,“大而全”的打法并不能赢得一切。

姚劲波在去年提到,“我们要放在房产、招聘、汽车、本地生活服务的大行业环境里,来考虑我们存在的长远乃至终极价值”。

在房产行业,58同城旗下的安居客、赶集网等面临着贝壳找房、搜房、房天下、房多多、诸葛找房等竞争对手。其中,贝壳找房仅在2019年4月就线下连接门店超2.1万家,连接经纪人超20万人,入驻经纪品牌超160个,在今年3月已完成新一轮融资,最新估值140亿美元。

在招聘行业,58同城面临着前程无忧、智联招聘、脉脉、猎聘、BOSS直聘、拉勾招等竞争对手。

在汽车行业,58同城旗下的58汽车面临着汽车之家、易车网、懂车帝、瓜子二手车、优信二手车等竞争对手。

58同城依靠流量做平台后,在众多垂直领域建立起来的竞争壁垒,正在被更多“小而精”的竞争对手们攻破。陷入竞争瓶颈的58同城,该如何求变呢?

58同城的首席财务官周浩认为,未来3-5年,商业模式的成本结构不会有太大变化,长期利润率主要依靠营销费用降低(占比50%)。从提高分类信息市场上的覆盖度,创新和升级智能客服等技术两方面入手,降低目前销售、客服的人数。还有将团队升级转型为提供其他服务的团队,创造新的收入来源。

在新业务规模发展壮大前,58同城能够维持在用户心中的形象,并得到资本市场的信任,也许结果会更好。但58同城的形象,在多年前就逐渐崩塌。

04

负面缠身、名声不佳

当一家公司躺在功劳簿上,享受打江山的成果,不过多顾及用户体验时,用户会选择用脚投票。

信息发布门槛低、审核把关不严、虚假信息如影随形、不少用户被骗,是58同城多年来始终被诟病的问题。

早在2017年,新华社“中国网事”发表《“我被58同城坑了”——农民工老张奇遇记》,指出58同城“杀熟”骗回扣、骗子横行、监管不力。58同城方面回应,“张师傅此次遭遇属偶发性事件”。但在官方微博留言处,有用户直指:“这绝不是个案”,自己及家人都曾有过被骗经历。

58同城曾表态称,“积极联合公安司法部门,严厉打击网络信息犯罪等不法行为”,“将不计成本,与违法行为斗争到底。”然而,其平台上“骗子多”的形象在社交平台上未明显改善。

▲来源:微博

直到今年,用户在58同城平台上被骗的现象仍未杜绝。有网友在微博上发声,“58同城上骗子真多!我朋友今天糊里糊涂被骗了三万多,不知能不能追回,愿天下无骗”,留言处有人同样表示,“我也在58同城被骗了,今天居然把钱要回来了”。

此外,在新冠肺炎疫情冲击下,曾经强调“不裁员、不减薪”的58同城,开启了变相裁员的行动。

去年9月,姚劲波表示,“没有穿越过周期的企业,不是伟大企业,杀不死我们的磨难,都会让我们更强大。并且承诺不裁员、不减薪、不减少或者延迟发放年终奖”。

今年4月,有58同城员工在社交平台爆料,“58同城今天开始裁员,裁员比例20%左右……且单方面强制员工停薪留职2个月,每个月只发基本工资的80%,即1760元……”。其他平台也有人现身说法,证实这一消息的准确性。

58同城回应,“消息不实,目前公司的相关人员安排是正常的业务调整。”但外界的质疑却未消散。

如今,这家“神奇的网站”不再神奇,昔日分类信息一哥的地位不保,58同城要重新登上分类信息霸主的宝座,或是找到下一个新的10年,还有很长的路要走。充满着不确定性的58同城,是否能重新得到资本市场的追捧和认同?

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