三只松鼠隐患多:重营销轻研发 屡陷质量门,连连被投诉

来源:中访网财经/2020-07-23/ 分类:资讯/阅读:
出品:中访网财经 作者:朱婷婷 2020年第二季度初始,三只松鼠发布上市后的首份年报以及2020年一季报。 财报显示,2019年,三只松鼠实现营收101.73亿元,同比高增45.3%;实现归母净利2.39亿元,较去年同期相比下降21.43%。2020年Q1,公司实现营收34.12亿,同 ...

出品:中访网财经

作者:朱婷婷

2020年第二季度初始,三只松鼠发布上市后的首份年报以及2020年一季报。

财报显示,2019年,三只松鼠实现营收101.73亿元,同比高增45.3%;实现归母净利2.39亿元,较去年同期相比下降21.43%。2020年Q1,公司实现营收34.12亿,同比增长19%;实现归母净利润1.88亿,同比下降24.58%。

增收不增利,并不是上市之后的事

虽然业务扩张势头良好,但三只松鼠却表现出了“增收不增利”。

创业之初,三只松鼠选择以坚果作为突破口,其理由是当时的坚果市场以线下占绝对主流,还没有出现超级大玩家。凭借坚果品类,三只松鼠的营收规模在2015年时达到20多亿,而彼时线下坚果头部企业洽洽的营收则为30多亿,这时的三只松鼠已不惧洽洽,而坐望坚果品类第一的位置了。

虽然时至今日,坚果市场亦有近千亿市值,但单个子品类市场规模相对整个休闲零食市场来说仍体量较小,单品类的优势品牌在做到一定市场份额之后即面临增长乏力的困境,拓展新品类就成了这个领域大多数公司的必然选择。

截至2020年6月4日,三只松鼠线下门店共计开出553家。其中,直营店126家,门店数前五位省份分别为江苏(22家)、浙江(18家)、安徽(17家)、山东(15家)、广东(10家);联盟小店427家,分布在全国12个省份及天津、上海两个直辖市,共计点亮128座城市。传统一线城市(北上广深)及四个直辖市中,仅北京尚没有三只松鼠的直营店。

根据三只松鼠2019年年报,在2019年报告期内,公司投食店新开门店58家,累计108家,同比增长107%,营业收入5.18亿元,同比增长48%,远不及门店增速;联盟小店新开门店268家,累计278家,营业收入2.80亿元;两者合计实现营收7.98亿元,占比7.84%,这一数据远远及不上三只松鼠在第三方电商平台上98.69亿元收入。

2020年,公司计划年内投食店及联盟小店分别达到250和1000家,三年后线下占比提升至40%以上,目前来看,拓展线下对三只松鼠的挑战依然艰巨。

2019年,经历了七年之痒的磨砺,三只松鼠叩开资本市场的大门,成功上市。

然而,在资本市场这条路上,三只松鼠却是历经坎坷。

其实,增收不增利并不是上市后才出现的“新鲜事”。2018年,在营业收入增长26.05%的情况下,归母净利润也仅仅微增0.61%至3.04亿。

2020年一季度,受新冠疫情影响,线下业务客流不足,线上业务交通受阻,导致固定费用摊销攀升。营业收入同比增长19%至34.12亿,归母净利润下滑24.58%至1.88亿。

连连被投诉,屡陷质量门

对于很多创业者而言,把公司整上市好像就是终点了,人生就能达到巅峰。

可实际上并非如此,上市之后往往意味着背负上了更多的责任与担当,真正的考验才刚刚开始。

在上市的那一刻笑的有多开心,之后便会哭得有多惨。

尽管三只松鼠已经成功敲响上市的钟声,但有一个问题依然不容忽视,那就是食品安全问题。

据了解,从2014年以来,三只松鼠曾多次被曝出产品存在食品安全问题,还曾一度陷入轰动一时的“霉菌门”。2017年8月15日,国家食品药品监督管理总局发布3批次食品不合格情况,其中就包括三只松鼠的开心果,而不合格的原因则为霉菌超标1.8倍。

除此之外,2016年7月至2017年2月,三只松鼠又连续被14名消费者起诉,因为产品不合格,被索赔约216万元。

2017年3月份至2017年7月份,因为食品未达标又接到7起诉讼。

哪怕是到了2019年,三只松鼠的质量问题依然不断,相关投诉高达一百多条。

重营销,轻研发,三只松鼠隐患多

除此之外三只松鼠重营销轻研发,让成长过程中隐忧重重。

据三只松鼠招股书显示,2016年-2018年的费用构成中,研发费用占比是比较低的,分别是0.27%、0.3%、0.49%,相比于销售费用,这个对比还是相当明显的,这三年销售费用占比分别是20.75%、19.36%、20.86%,两者基本不在一个量级上。

回溯三只松鼠的发展历程,从几人小团队开始,历经火箭速度的成长,7年时间实现年销售规模近百亿,这个故事无论从哪个维度看,都是非常值得称道的。

但上市之后,如何解决代加工厂模式之下的产品质量问题?值得三只松鼠停下狂奔的脚步静下心来好好思考一下了!

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